商機龐大 雅虎藉VR技術助品牌吸客

虛擬實境（VIrtual Reality，VR）是今年最火熱的技術，在這個講求用戶體驗的世代，各行業開始利用VR作廣告宣傳，Yahoo近日亦在香港推出流動廣告方案Yahoo Tiles，以VR技術幫助各品牌吸引大眾眼球之餘，亦起高效宣傳之用。

現時VR的商業價值毋庸置疑，雅虎全球創意廣告科技副總裁Alex Lord，引述投資銀行高盛今年1月的報告，並指出AR以及VR的全球市場規模，將於2025年達到800至1,820億美元。而報告中就列出VR應用的9大行業，如遊戲、影視娛樂、零售、房地產、教育以及醫療等，當中以遊戲產業應用最多，市佔率亦最大，規模達116億美元（約900億港元）。

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VR將再爆炸性增長

Alex援引Yahoo自家的分析系統Flurry Analytics的數據，指當年Apple推出iPod改變了音樂產業，及後出現的iPhone就催生遊戲及各種娛樂應用程式，後來亦有Facebook等社交媒體出現。Alex指，「VR革命」（VR Revolution）亦與當年的流動革命（Mobile Revolution）相似，目前VR在遊戲及影音娛樂方面的應用較多，他推斷未來將會有其他類型的應用，如在社交媒體、旅遊以及零售行業陸續出現。

VR的確能夠為環球的創意廣告設計帶來「顛覆性」（Disruptive）改變，唯目前仍然在發展階段，Alex表示，無論在軟件及硬件方面，仍有很大進步空間，但他強調，相信VR技術未來會有爆炸式增長，隨著技術提升，行業使用VR的門檻會愈來愈低。

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將VR融入流動廣告

如何將VR技術融入各行業的廣告宣傳成為一大學問。近年講求用戶體驗，而用戶最常用到的裝置非智能電話莫屬。Alex表示，Yahoo看到市場趨勢，故於今年年中推出Yahoo Tiles，期望與一眾廣告品牌商合作，利用VR技術為他們製作各種內容（content）作廣告宣傳。

該流動廣告方案近日正式在香港推出，雅虎亞太區廣告創意及技術部高級總監李凱樂表示，最近已與AXA安盛合作，在Yahoo香港推行「AXA安盛BetterMe」廣告計劃。用戶可以通過桌面電腦及手提電話在瀏覽Yahoo的新聞頻道頁面，進入一個360度的虛擬客廳實境。場景中分別有「心靈篇」、「運動篇」即及「飲食篇」浮動按鈕，用戶只要按鍵就可以進入，裡面就為用戶提供不同的生活小貼士。

李凱樂表示，計劃推出後，用戶參與率（Engagement Rate）提高了7倍，用戶使用流動裝置停留的時間亦提高3倍。李凱樂解釋，Yahoo會以創意廣告顧問的角色，為客戶度身訂造360度及VR廣告，當中亦會提供軟件及硬件給客戶作支援。他補充，目前台灣方面亦已有客戶使用，並主要以旅遊及娛樂行業為主。

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